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第22屆世界杯足球賽于2022年11月20日至12月18日在卡塔爾舉行，這是FIFA世界杯歷史上首次在阿拉伯國家境內舉辦，同時也是迄今為止第二次在亞洲舉辦。
世界杯四年一度萬衆期待，其贊助商與合作夥伴必然會收獲巨大的曝光率。根據2018年世界杯官方轉播的觀衆數據，共有35.72億人——即超過全球4歲及以上人口的一半——觀看了世界杯比賽[1]。這也意味著品牌商和企業將從它們對世界杯的贊助和合作交易中，獲得與收視率一樣的品牌曝光量。
本文將帶你了解在2022年卡塔爾世界杯期間值得關注的三支股票。
世界杯如何影響股票價格變動？
在足球賽季和重大賽事進行期間，作為官方贊助商、合作夥伴或在此期間需求量大增的産品制造商，可能會獲得比平時更多的曝光率。
足球比賽的東道國會迎來大量遊客到訪，特別是來自世界各地，數以百萬計的足球迷湧入，以支持他們所喜愛的球隊。大量的人潮將帶動當地商業活動蓬勃發展，在短期內提振經濟表現。其中，酒店業處在最有力的位置之一，可以充分利用體育賽事期間對住宿需求的大幅增長，而收取較高的房價。酒店股價也可能因潛在的高業績與高營業額表現而上漲。
另一方面，當品牌和企業成功拿下世界杯的贊助與合作後，其品牌與産品將會享受體育營銷所帶來的高曝光率，使市場對其産品或服務的需求激增。然而，世界杯的贊助費用相當不菲，而且無法保證短期內能將曝光率轉化為收入。
世界杯的舉辦也可能影響已挂牌上市的足球俱樂部 [2]，特別是當一名職業足球運動員在世界杯中獲勝或表現出色時，很有可能會影響該球員所在的足球俱樂部的股價表現。
世界杯期間值得關注的3只股票
以下是世界杯期間值得關注的三只股票。
可口可樂（NYSE：KO）
可口可樂是國際足聯最長期的企業合作夥伴之一，自1978年以來，可口可樂一直是國際足聯的官方贊助商，他們的合作關系將持續到2030年，負責支持國際足聯在全球範圍內組織的廣泛活動，包括國際足聯青年杯、女子世界杯和男子世界杯。
在卡塔爾，人們在公共場合飲酒或醉酒是一項不可饒恕的犯罪行為，因而售賣非酒精飲料的可口可樂有機會在世界杯期間獲益，售出更多商品。意思是，我們有機會看到更多人手裏拿著可樂，因為世界杯體育場內規定只提供不含酒精的啤酒和汽水 [3]。
以下是可口可樂在過去一年的股價走勢圖表。
阿迪達斯（OTCMKTS：ADDYY）
自1970年以來，阿迪達斯一直是所有FIFA世界杯比賽的官方比賽用球供應商 [4]。官方比賽用球的商品圖如下。
(https://www.fifa.com/tournaments/mens/worldcup/qatar2022/media-releases/al-rihla-by-adidas-revealed-as-fifa-world-cup-qatar-2022-tm-official-match)
以標志性“三道杠”設計而深入人心的阿迪達斯，是球鞋、球類和運動服裝領域的龍頭制造商之一。足球作為全球最受歡迎的運動之一，是阿迪達斯商業運營其中一個關鍵領域。
放眼全球重要體育賽事的贊助競爭格局，阿迪達斯已成功樹立了強勢的霸主地位，並和幾家頂尖足球俱樂部建立起合作關系，負責贊助這些俱樂部的經費。憑借著今年的世界杯效應，相信其足球運動用品和門店銷售業績將可繼續實現增長。
此外，如果阿迪達斯贊助的球隊成功奪得這一屆的大力神杯，品牌的球衣銷售也將有所提升。這是因為在贏得世界杯的喜悅中，球迷們將願意購買更多獲勝球隊的球衣。例如，2014年阿迪達斯締造了1400萬顆官方比賽用球和800萬件球衣的銷售記錄，當中作為世界杯冠軍得主的德國隊球衣就占了300萬件 [5]。
現代汽車公司GDR（OTCMKTS：HYMTF）/ 起亞公司（KRX：000270）
2010年，現代汽車公司和起亞公司與國際足聯簽署了一項長期協議，將合作關系持續至2022年。該贊助方案為現代和起亞贊助FIFA所有比賽，當中包括男子世界杯、女子世界杯、U-20和U-17男女世界杯等 [6]。足球作為現代和起亞全球營銷戰略的重要策略，成為賽事的官方合作夥伴和贊助，將有助于品牌分享他們對足球的熱愛，同時與客戶建立更緊密的情感聯系。
像世界杯這樣的國際賽事要順利舉辦，陸路交通必不可少。如果沒有龐大的現代車隊，大型的活動將無法完美進行。繼2006年至2018年成為FIFA多項賽事（包括FIFA世界杯）的官方車輛供應商後，現代和起亞將續任FIFA官方陸地交通供應商，直至2022年，為FIFA的足球賽事的成功舉行發揮重要作用。
以下是現代汽車公司和起亞公司在過去一年的股價走勢圖表。
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此文章僅為方便起見而翻譯， 如有任何歧義，請以本文章的英文版本為准。本文章英文版本請參見https://www.vantagemarkets.com/en/academy/football-stocks/
參考資料
- “More than half the world watched record-breaking 2018 World Cup – FIFA”. https://www.fifa.com/tournaments/mens/worldcup/2018russia/media-releases/more-than-half-the-world-watched-record-breaking-2018-world-cup. Accessed 15 Nov 2022.
- “Football matches and stock returns: A comparison between Europe and Latin America in market reactions after football matches of national teams – Tilburg University”. http://arno.uvt.nl/show.cgi?fid=150220. Accessed 15 Nov 2022.
- “EXCLUSIVE World Cup stadium stands will be alcohol free under Qatari curbs – Reuters”. https://www.reuters.com/lifestyle/sports/exclusive-world-cup-stadiums-will-be-alcohol-free-under-qatari-curbs-source-2022-07-07/. Accessed 15 Nov 2022.
- “Adidas – FIFA”. https://www.fifa.com/about-fifa/commercial/partners/adidas. Accessed 15 Nov 2022.
- “Adidas takes the lead over Nike in World Cup shirt deals – Fashion Network”. https://ww.fashionnetwork.com/news/adidas-takes-the-lead-over-nike-in-world-cup-shirt-deals,982646.html. Accessed 16 Nov 2022.
- “HYUNDAI.KIA – FIFA”. https://www.fifa.com/about-fifa/commercial/partners/hundai-kia-motors. Accessed 15 Nov 2022.
